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Burberry的新徽标和花纹

Burberry以前的徽标

回顾最近几年Burberry的发展战略,可以说是青少年组和“相爱”。

2002年英国人气电视剧明星丹尼尔拉韦斯特布鲁克和她女儿的街头照片引起了社会的波澜。两个母女都穿着贝瑞的时尚单品。可以说经典的格子大衣、伞裙、高跟鞋靴,甚至婴儿车也是从这辆灵轮车里出来的。

丹尼拉韦斯布鲁克

如此视觉冲击大的照片被媒体大西特写,甚至查布青年也成为广泛讨论的对象。关于查卜,是英国下层青年亚文化,提到这一点,人们首先想到了带有浓重口音的下层文化,不富裕的“二流子”。

这张与病毒效果相同的照片深深地影响了他们。将番莓披在身上的经典格子诱惑,或者是明星效应。如上所述,他们大部分是不富裕的下层青年,负担不起昂贵的正品,他们只能用更方便的方法——买山寨。

查卜青少年(尤其是格纹帽子)的项目总是可见的,后者几乎可以改变前者和等号。正面形象出现了不好的“粉丝俱乐部”,对品牌不太好。Burberry说,这导致股价下跌了几个百分点。

…穿着蓝莓的查布青年

之后,Burberry故意打开了远离青少年消费者群体的“旅程”,并有意识地减少了对古典图案的使用。随着时间的推移,“现在”的千禧一代正在增加奢侈品市场的消费份额,这不仅意味着Burberry的战略正在逆向发展,而且如果不发生变化,品牌很可能受挫。

Burberry Prorsum F/W 2014 Menswear

因此,在前任创造董事克里斯托弗贝利的带领下,贝瑞开始积极拥抱青年层。这是通过iphone现场直播新产品发布会,利用电场投影技术,立即反映购买政策的第一次。除了这些措施外,与Gosha Rubchinskiy的合作也不可或缺。

Gosha Rubchinskiy是近年来在时尚界很受欢迎的redman品牌,与这种根植于年轻人的品牌合作,可以说坚定了深耕这个市场的决心。此外,经典的格子单品是经典的格子帽、夹克等单品,改变了以前的样子,在时尚伸展台上焕然一新。

Gosha Rubchinskiy S/S 2018

从疏远到积极的拥抱,青年层明确表明了名牌市场的消费力量。新的创意总监Riccardo Tisci在没有发表Burberry第一系列的情况下更改了徽标,这可能是他宣读给这个小组的友好宣言。

从Givenchy看Riccardo Tisci的历史,这位来自意大利的设计师将以卓越的实力为品牌的距离化做出了巨大贡献,将优雅而著名的老牌时装屋展示给年轻消费者。也许,除了更改logo的移动外,您还可以在Burberry上使用该集。

Givenchy F/W 2013 byRiccardo Tisci

同样,Hedi Slimane的新行创造总监也只能大胆革新Phoebe Philo前创意总监创建的独立女性形象。作为热爱照片、热爱音乐、热爱年轻男孩和女孩的设计师,他的符号也将铭刻在队列的品牌历史上。至于事实如何,下个月我们将拭目以待。

Hedi Slimane的摄影作品

Alessandro Michelle代表,除了安置青年消费阶层的这两位设计师以外,新合伙人即将带来变化。他的首席附件设计师出身的创作总监Frida Gianini常年沉浸在艺术和宗教的深厚文化遗产中,描写了Gucci的新形象。米歇尔在“过去”和“现在”的模糊混合中,构建了一个非常繁杂的时尚,不拘泥于使Gucci新形象变圆和丰富的时代特征的时尚地带。

Gucci F/W 2018

但是在Gucci 2018初春大秀之后,时装秀的外套被评价为与dr Dan 1989年设计的相当相似。但是不久,Gucci为Dapper Dan重新开设了店铺,并开始了合作系列。

左图:Dapper Dan 1989设计右侧:Gucci 2018初春系列

Gucci是一系列受到业界内外好评的优秀宣传手段,及时败坏了名誉。与黑人趋势设计师Dapper Dan的合作进一步打开了黑人青年层市场。否则,将不会有称为《Gucci Gang》的Lip Pump。

Gucci x Dapper Dan

随着另一波大标志的兴起,Karl Lagerfeld为Fendi设计的双f标志在Silvia Venturini Fendi变得越来越年轻。不仅是水现场的常客,还经常出现在网络红人的insta gram主页上。金卡戴希安穿着芬迪疯狂地传播,在谷歌上搜索“金卡戴希安”一词,发现“芬迪”一词写了一行。

“F IS FOR .即可从workspace页面中移除物件。 “不仅在社交媒体上获得了火热的人气,同时还创造了安静地热爱舞蹈、充满活力的年轻人等品牌影响,并给年轻人灌输了归属感和认同感。

@Kylie Jenner

@Nicki Minaj

总之,不管是时装行业带来第一场秀的设计师,还是引领潮流的行业规则作者,有一点是时装行业会拥抱年轻人,更加热情。

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